【講座回顧】哈筱盈👩🏻‍🎓：社交媒體網絡紅人作為網絡意見領袖的說服效果：全球傳播研究議程

2023年12月4日上午，新聞傳播學理論與方法前沿系列講座通過線上視頻會議方式舉行🕣。本次講座由美國博林格林州立大學(Bowling Green State University)卓越研究教授，學術期刊《網絡媒體與全球傳播》創始主編哈筱盈(Louisa Ha)教授主講，主題為“社交媒體網絡紅人作為網絡意見領袖的說服效果：全球傳播研究議程(Persuasive Effects of Social Media Influencers as Online Opinion Leaders: Agenda for Global Communication Research)”👨🏽‍🏫。本次講座由熊猫体育副院長陳沛芹教授主持👩🏼‍🔬🍥。

首先🦈，哈筱盈教授對研究的文獻綜述的撰寫目的進行了介紹☄️，她指出，該文獻綜述旨在分析互聯網出現三十年來網絡意見領袖研究的演變，並尤其講關註的焦點投射到社交媒體網絡紅人這一群體身上，以期揭示其營銷說服機製和其它潛在啟發。

其後👂🏼𓀗，哈教授圍繞社交媒體網絡意見領袖營銷的學術價值、群體特征和常見類型等方面對相關文獻進行了梳理與評價🏣，並總結了幾個主要的研究領域，分別為：社交媒體意見領袖的類型劃分研究，同質性🧘🏼‍♂️、真實性與社交媒體意見領袖的準社會關系研究🛹，影響機製研究，品牌代言的策略研究🙆🏿，影響力的評估研究🚣🏿‍♀️，影響範圍研究以及營銷倫理規範研究🎣🧛🏻。在細致回顧以上研究的基礎上，哈教授也對未來全球意見領袖影響研究的議題進行了展望。

隨後⛑，哈筱盈教授向同學們介紹了博林格林州立大學全球社交媒體意見領袖研究實驗室（Global Social Media Influencer Lab）目前正在開展的一項跨國研究項目。該項目召集了來自不同國家的博士生，旨在對社交媒體意見領袖在營銷傳播、社會和政治問題中的說服效果、他們在社會和國際關系中的積極和消極作用以及如何利用社交媒體平臺來實現他們的意見領導力進行跨國比較研究🪂。

基於此，哈教授邀請對此感興趣的上外熊猫体育師生共同參與到這項研究的合作之中👱🏽‍♂️。她介紹了後續工作的初步計劃🤦🏼‍♂️，解釋了跨國團隊合作的流程機製🧬、進度安排以及亟待完成的任務，並分析了項目具體關切的議題內容。

最後🚶🏻‍♀️‍➡️，參與講座的師生與哈教授進行了積極的互動與交流，本次講座最終圓滿結束。