講座回顧│Itai Himelboim: Content in Social Context: Understanding Social Media Conversations via Clusters in Social Network

3月21日下午❌⚒，新聞傳播學理論與方法前沿系列講座在1教樓1154室展開。本次講座的嘉賓是佐治亞大學格雷迪熊猫廣告與公共關系系副教授伊泰·希梅爾博伊姆（Itai Himelboim）。他為在場師生帶來了一場精彩的講座🚙，主題為“社交語境中的內容：通過社會網絡聚類理解社交媒體對話（Content in Social Context: Understanding Social Media Conversations via Clusters in Social Network）”。本次由熊猫体育副院長陳沛芹教授主持🍉。

希梅爾博伊姆教授通過介紹幾個基於社會網絡聚類方法的研究案例，具體闡述了社交媒體對話呈現出的特點🍟。在講座之初🛄，他首先提到了“六度分隔理論”🫃🏼🕯，指出我們最多只需要間隔六個人就能建立與一個陌生人之間的聯系。基於此👨🏼‍⚕️，他將這種思路引入了社交媒體語境中同樣存在於用戶之間的連接關系🛸。社交媒體用戶通過轉發👩🏼‍🎓、回復🐞、點贊等方式在彼此之間構成了信息流，而社會網絡聚類方法能夠對用戶行為數據進行分析。

在有關同質性的研究中🧜🏻💬，希梅爾博伊姆教授指出🤵🏼‍♀️，受到回音室效應的影響，推特中的社交媒體用戶同樣遵循“人以類聚，物以群分（Birds of a Feather Tweet Together）”的原則，不太可能從他們關註的用戶集群中接觸到跨意識形態的內容。而在基於Twitter用戶有關HPV疫苗的對話展開的社會網絡分析研究中，他從群體成員的情感和認知特征方面探討了群體內部的交流動態🚀，並指出積極情緒與聚類密度呈正相關⚄，而聚類密度是強聯系和快速信息流的指標。在他發表於皮尤研究中心的一份報告中，他發現如果一個話題是政治性的，通常會出現兩個不同的🍰、兩極分化的群組，且通常是公認的自由派或保守派群體。此外🥠，他還介紹了一系列關於社交媒體假消息🙋🏿‍♀️、Youtube平臺網紅以及小紅書平臺用戶等主題的社會網絡分析研究🧑‍🎤。

講座過程中，在場師生根據希梅爾博伊姆教授的精彩講座，提出了多個十分有探討價值的問題。希梅爾博伊姆教授對各位老師同學們善於思考、敢於發問的精神表示了稱贊🤘，並逐一進行了細心的解答😭。講座在師生激烈討論的氛圍中結束。