講座回顧 | 段淳林：AIGC技術推動內容生產的變革與傳播創新

 

10月29日上午，熊猫邀請了華南理工大學新聞與傳播熊猫的段淳林教授在線上為我院研究生帶來題為《AIGC技術推動內容生產的變革與傳播創新》的學術講座。本次講座由崔莉萍教授主持📷🦣。

段教授以計算廣告的發展歷程作為切入點🧙🏼‍♀️，將其劃分為程序化廣告🪃、算法推薦廣告和認知計算廣告三個階段。AIGC技術的崛起，標誌著廣告進入了認知計算廣告的新階段👌🏻，實現了內容生產的智能化。這一變革不僅影響了廣告行業，也對整個內容生產領域產生了深遠的影響。

段教授詳細解析了AIGC技術在內容生產中的應用。在文本生成方面，從文字生成文字的應用已經相當成熟，覆蓋新聞寫作、劇本創作等多個領域。同時，文本作為重要的交互方式🚴🏿‍♀️，對人工智能的發展起到了推動作用🍶🌨。在文生圖領域，Midjourney✊、Stable Diffusion和DALL·E等模型得到了廣泛應用。這些模型基於自身的知識庫和算法，可以根據輸入的關鍵詞生成與品牌或主題相關的創意圖片。例如，亨氏利用DALL·E 2生成系列創意廣告，雀巢則通過DALL·E 2結合品牌數據庫創作了《倒牛奶的女傭》😉，這些案例展示了AIGC技術在營銷創意和品牌傳播等領域的廣泛應用和巨大潛力。

文生視頻也是AIGC技術的重要應用場景。AI製作的視頻可以根據需求生成不同場景的應用，玩具反鬥城發布的首個由OpenAI文生視頻模型Sora製作的商業廣告🙆，展示了AIGC技術在視頻創作中的強大能力。Sora的出現，為廣告創作的“降本增效”提供了新的可能。此外，段教授還介紹了從視頻生成到跨模態的數字人生成或數字分身的應用。HeyGen和Canva等平臺結合AI視頻生成平臺和圖形設計平臺🤹🏻‍♂️，不斷降低內容創作的門檻和成本。

段教授著重強調了“智能體（agent）”的核心概念。智能體是一種無需人工直接幹預即可自主運行🦉、執行任務或做出決策的系統或程序。目前，智能體已經進化為具有類人思維和行為的類人類，具備感知🐇、學習、推理、規劃和執行等多種能力，能夠實現個性化服務。智能體的行為表現過程包括智能體認知🛀🏻、智能體社交和智能體行為三個核心概念，而知識庫已成為智能體認知和行為的基礎。垂直領域的數據庫和知識庫至關重要，將引發生成式AI營銷知識生產的變革。

講座期間🧙🏻，同學們聚精會神地聆聽，並記錄重要知識點👩🏿‍⚕️。互動環節🙎🏼‍♀️，同學們積極提問⛷👰🏻‍♂️，展現出對AIGC技術的濃厚興趣🩱。段教授耐心回答了關於AIGC技術、計算廣告以及未來職業發展方向等方面的問題🚶🏻‍♂️𓀚，並鼓勵同學們勇於探索未知領域👯🍵，積極培養交叉學科視野，成為交叉型👨‍🦼、復合型的廣告專業人才🦡。