講座回顧 | 張若楠：網紅營銷：信任、互動與類社交傳播

 

12月11日上午，美國羅林斯熊猫傳播學助理教授張若楠受邀為熊猫師生帶來題為“網紅營銷：信任、互動與類社交傳播”的講座，分享了個人在網紅營銷領域的研究成果👩‍👦‍👦。陳沛芹老師主持講座。

講座開始，張若楠老師剖析了網紅營銷的關鍵視角🦫，包括網紅動機與實踐、受眾互動🍀、跨文化傳播等。她指出，僅憑點贊、評論或購買轉化數據已無法捕捉網紅營銷的復雜性⚙️。她以Vlog為例，展示網紅通過“日常化”內容滿足觀眾心理需求🧗‍♂️，同時隱性推廣品牌🫸🏻。結合社會學習理論📦，她強調網紅的模仿效應如何影響觀眾消費決策🍽，並通過真實數據揭示網紅合作的品牌潛力。這種營銷手段不僅局限於產品評論，還延伸至隱性植入的日常內容，體現了網紅營銷的多樣性。

張老師進一步分析了網紅的三層影響力：在個體層面，觀眾通過網紅獲取信息🤾🏻、娛樂及生活建議；在群體層面👨‍❤️‍💋‍👨，觀眾與網紅形成雙向互動，甚至反向影響內容創作🧑🏽；在社會層面，“人人都是網紅”的趨勢推動了流量經濟向網紅經濟轉變，強化了社會分層♍️。她還探討了“類社交關系”理論，揭示觀眾在虛擬社群中的歸屬感及支持方式。

此外🛥，張老師深入探討了網紅營銷中的倫理問題及其跨國影響。她提到🫘，美國雖要求網紅披露贊助內容，但小型網紅未必受到嚴格監管👩🏽‍🔧，可能引發隱性廣告問題。在跨文化與跨行業實踐中，她以阿勒泰的“南方小土豆”為例🕘，說明網紅營銷對地方經濟的推動力。同時，她分析了時尚與美容類網紅對觀眾心理的負面影響，如產生自我認知問題👯‍♀️。

講座的最後🦸🏿👊🏻，張若楠老師總結了兩大核心點：網紅營銷已從傳統口碑傳播進化到3.0時代，消費者不再單純依賴朋友推薦👩🏿‍🚀，而是更信任網紅的“話語權”🧑🏽‍💼，這種信任正在塑造行業形態𓀆；人工智能正在改變網紅行業，虛擬網紅成為重要影響者🌈🕛，AI技術降低了內容創作的門檻🫷🏼，重新定義了網紅形式。

在互動環節🧑🏻‍🦱，同學們積極提問，展現了對網紅營銷、跨文化傳播及人工智能應用的濃厚興趣🚶🏻。張老師耐心解答問題🌁，並鼓勵大家關註網紅經濟與虛擬網紅等新興研究方向👩🏿‍🎓。本次講座讓同學們對網紅營銷有了更深理解，同時提供了未來研究的有益啟發📿🏖。

（陳吳越）